• 日時：2026年1月7日(水)～2月18日(水) ／ 全6回
• 会場：
  • ▶講義：JSTAシェアスペース（東京都千代田区外神田1-1-13 万世橋出張所5階）／オンライン参加可
  • ▶施設視察・試合観戦（第5回）：調整中・関東近郊予定
  • ▶コンベンション（第6回）：日本青年館ホテル（東京都新宿区霞ヶ丘町４−１）
• 参加費：
  • ■JSTA会員：55,000円（税込）
  • ■一般：88,000円（税込）
• 詳細・申込：https://sporttourism.or.jp/20251205-15995/

内容

一般社団法人日本スポーツツーリズム推進機構〔JSTA〕では、スポーツツーリズム分野での実践的な知見を蓄積してきたJSTAと、第一線で活動する会員の皆様の貴重なリソースを融合した質の高いスポーツツーリズム講座を開設し、体験価値の高度化と多様化、持続可能なスポーツツーリズム等の視点から基礎理論を押さえながら、日本独自の強みを生かしたスポーツツーリズムの新たな展開を全6回の講座を通じて考えていきます。

日程

＜講義：各回18:00～21:00 ／ 軽食あり＞
第1回：1月7日(水)
第2回：1月14日(水)
第3回：1月21日(水)
第4回：1月28日(水)
＜施設視察・Bリーグ試合観戦＞
第5回：視察／2月6日（金）[予定]、観戦／7日（土）[予定] ＜第14回スポーツツーリズム・コンベンション（JSTA主催）＞
第6回：2月18日(水)14:40～[予定]

カリキュラム

【第1回】オリエンテーションとスポーツツーリズム概論

講義① 「スポーツツーリズムの定義、意義、そして最新の潮流」
スポーツツーリズムの定義・意義を解説、国内外の最新の動向やトレンドを紹介
講師：JSTA会長　原田宗彦

講義② 「地域活性化の起爆剤としてのスポーツツーリズム：国内外の成功事例分析」
地域経済や地域社会におけるスポーツツーリズムの具体的な役割と効果に焦点を当て、地域活性化に成功した具体的な国内外の事例を分析・解説
講師：中京大学 スポーツ科学部 教授　伊藤央二

グループワーク 「スポーツツーリストのサプリメンタル観光行動を考えよう」
コーディネーター：伊藤央二

講評 原田宗彦

【第2回】スポーツツーリズムマネジメント

講義① 「地域の観光資源と顧客を見極める３C分析の手法と商品造成」
3C分析等を用いたスポーツツーリズムにおける主要なターゲット層の選定と、そのニーズや消費行動の分析手法を解説、さらに分析結果を具体的な商品・サービス造成にどう結びつけるかなどについて説明
講師：東洋大学 国際観光学部国際観光学科 教授　森下晶美

講義② 「スポーツツーリズム事業を動かす３C分析：事例にみる3C活用と機会創出の方法」
3C分析が現場でどのように使われているのかを、具体的な事例をもとに紹介。特に、顧客（Customer）を深く理解することで、どのように新しい事業のヒントや機会が見えてくるのか。その実践的なポイントを中心に解説。
講師：(株)SQUEEZE 執行役員 事業開発部長　中川智博

グループワーク 「３C分析の実践ー山形県を事例としてー」
コーディネーター：森下晶美

講評 原田宗彦

【第3回】スポーツツーリズムマーケティング/スポーツ＆エンターテイメントーツツーリズムマネジメント

講義① 「最新事例から学ぶ！エンターテイメント化で拡大するスポーツビジネス」
スポーツ経営戦略の視点から、スポーツエンターテイメントの最新トレンド（アリーナ演出、デジタル活用、観戦体験など）を解説し、国内外の人気事例を基に、それらが地域経済にどのように貢献し、新たなビジネス機会を創出しているかなど解説
講師：早稲田大学 スポーツ科学学術院 スポーツ科学部 准教授　大井義洋

講義② 「ファンエンゲージメントを高めるマーケティング戦略」
スポーツとウェルビーイングの関係等の視点から、スポーツファンとの継続的な関係（エンゲージメント）を構築するための具体的なマーケティング戦略と実践事例についてを解説し、科学的エビデンスをあわせて紹介
講師：早稲田大学 スポーツ科学学術院 スポーツ科学部 教授　佐藤晋太郎
グループワーク コーディネーター：大井義洋、佐藤晋太郎

講評 原田宗彦

【第4回】スポーツツーリズムマーケティング/アクティブシティ戦略

講義① 「都市と公園の融合が生むアクティブシティ戦略とウェルビーイングの実現」
都市の「アクティブ化」の概念と、都市空間と公園等の公共空間の融合（例：国内外のまちづくり事例、ウォーカブルシティ化）が、住民や訪問者のウェルビーイングに与える影響について解説
講師：JSTA会長　原田宗彦

講義② 「“楽しくなる”まちづくり戦略」
「ウォーカブルシティ」等の都市設計の概念に基づき、開発などにおいて、どのように住民や訪問者のアクティブな移動（歩行・自転車利用など）を促し、ウェルビーイングに繋げているか、その設計思想と効果について解説。公共空間の再定義と運営戦略、ビジネスと公共性の両立について説明（内容は仮のものとなります）
講師：(株)東急総合研究所 取締役社長　東浦亮典

ディスカッション 東浦亮典／原田宗彦

講評 原田宗彦

【第5回】施設視察・Bリーグ試合観戦

会場調整中（関東近郊予定）

【第6回】スポーツによる地域づくり／JSTAスポーツツーリズム・コンベンション内・フォーラム1

登壇者① (株)千葉ジェッツふなばし 代表取締役社長　田村征也
登壇者② (株)TOKYO-BAYアリーナマネジメント 代表取締役社長　須貝一貴