基礎編
I スポーツツーリズム概論
1 ニューノーマル時代のスポーツツーリズム
2 スポーツツーリズムに必要な3つのマネジメント
3 スポーツツーリストの消費行動
4 地域資源を活用したスポーツツーリズム
5 [コラム] みるスポーツとしてのアーバンスポーツの可能性
II スポーツイベント概論
1 スポーツイベントによる地域活性化
2 スポーツイベントマーケティング
3 ステークホルダーマネジメント
4 スポーツイベントの経済的インパクト
5 スポーツイベントの社会的インパクト
6 [コラム] スポーツイベントと多様性
応用編
III スポーツツーリズムの推進組織と資金
1 スポーツツーリズムを推進する組織体制
2 スポーツツーリズムを推進する資金
3 スポーツコミッションの新たな資金獲得方法
4 [コラム] 先進的なスポーツコミッション
IV スポーツツーリズムの事業開発
1 地域資源の棚卸し
2 国内外に向けた地域スポーツコミッションによるアクション
3 スポーツを活かしたエリアマネジメント
4 地域ブランディングとしてのアプローチ
5 [コラム] スポーツ合宿施設の新潮流
V スポーツツーリズムの担い手
1 スポーツツーリズムを担う人材の確保
2 アスリートを活かした人材の開発・育成
3 観光領域の取組からみる人材開発・育成
編者
一般社団法人日本スポーツツーリズム推進機構
JSTAは、2011年6月に観光庁がとりまとめた「スポーツツーリズム推進基本方針」で掲げられる方針に則り、オールジャパン体制でスポーツツーリズムを推進する組織として、2012年4月に一般社団法人としてスタートしました。
また、2015年に設置されたスポーツ庁とも連携を深め、スポーツツーリズムによる地域振興に寄与すべく、スポーツ及び観光にかかわる多くの方々・地方公共団体の実務担当者の方々が、スポーツを活用した観光まちづくり、大会・合宿の招致・開催、地域資源を生かした旅行商品化などに取り組む際に、JSTAがネットワークやノウハウを提供し、幅広く活用されることを目指します。
著者（執筆順）
原田宗彦（はらだ・むねひこ）
１９５４年生まれ、大阪府出身。京都教育大学教育学部卒業、筑波大学大学院体育研究科修了、ペンシルバニア州立大学健康・体育・レクリエーション学部博士課程修了。大阪体育大学教授、早稲田大学スポーツ科学学術院教授を経て、２０２１年より大阪体育大学学長。一般社団法人日本スポーツツーリズム推進機構（ＪＳＴＡ）代表理事、日本スポーツマネジメント学会会長、日本バレーボール協会理事などを務める。著書に『スポーツ地域マネジメント』（２０２１年、学芸出版社）ほか。
●担当：はじめに、Ⅰ‐1・2、Ⅳ‐1
伊藤央二（いとう・えいじ）
１９８３年生まれ、東京都出身。順天堂大学スポーツ健康科学部卒業、順天堂大学大学院スポーツ健康科学研究科修了、アルバータ大学体育・レクリエーション学部博士課程修了。和歌山大学観光学部准教授を経て、２０２１年より中京大学スポーツ科学部准教授。Journal of Leisure Researchの副編集委員長を務める。著書に『Meanings of Leisure in Japan
』（２０１８年、晃洋書房）、共訳に『スポーツツーリズム入門』（２０２０年、晃洋書房）など。
●担当：Ⅰ‐3・4
山下玲（やました・れい）
１９８８年生まれ、東京都出身。東海大学体育学部スポーツ・レジャーマネジメント学科卒業、早稲田大学スポーツ科学研究科修士・博士課程修了。東洋大学ライフデザイン学部健康スポーツ学科助教、早稲田大学スポーツ科学学術院助教を経て２０２２年４月より早稲田大学スポーツ科学学術院講師。日本スポーツマネジメント学会運営委員を務める。共著に『Destination Management of Sport Tourism in Japan』（２０２２年発刊予定、Emerald）など。
●担当：Ⅰ‐5
押見大地（おしみ・だいち）
１９８１年生まれ、東京都出身。早稲田大学人間科学部卒業、早稲田大学スポーツ科学研究科修士・博士課程修了。早稲田大学助教、オタワ大学客員研究員を経て、２０１８年より東海大学（准教授）。アジアスポーツマネジメント学会副会長、広島県スポーツ政策アドバイザーなどを務める。共著書に『スポーツ産業論第７版』（２０２１年、杏林書院）、プロ野球「熱狂」のメカニズム（２０２１年、東京大学出版会）など。
●担当：Ⅱ‐1
西尾建（にしお・たつる）
１９６５年生まれ、大阪府出身。関西学院大学商学部卒業、ＪＰモルガン・チェース銀行（旧ケミカルバンク）入社。２００５年退社後、英国ラフバラ大学スポーツ＆レジャーマネジメント修士修了、ニュージーランドワイカト大学経営学部博士課程修了（マーケティング）。２０１３年からワイカト大学マネジメントスクール勤務、２０１８年から国立大学法人山口大学経済学部観光政策学科准教授。２０２０年から２年間観光庁産学連携による観光産業の中核人材・強化事業「ＳＤＧｓによる山口県のスポーツ観光講座」を主催。計量マーケティングやスポーツツーリズムに関する研究多数。
●担当：Ⅱ‐2
山口志郎（やまぐち・しろう）
１９８５年生まれ、兵庫県出身。順天堂大学スポーツ健康科学部卒業、順天堂大学大学院スポーツ健康科学研究科博士前期課程修了、和歌山大学大学院観光学研究科博士後期課程修了。流通科学大学サービス産業学部専任講師を経て、２０１７年より流通科学大学人間社会学部准教授。ブリッセル自由大学Sport & Society（SASO）Research Unit客員研究員、神戸スポーツ産業懇話会世話人、有馬-六甲Virtual Ride Raceアドバイザーなどを務める。共訳に『スポーツツーリズム入門』（２０２１年、晃洋書房）など。
●担当：Ⅱ‐3
福原崇之（ふくはら・たかゆき）
１９７５年生まれ、神奈川県出身。慶應義塾大学経済学部卒業、青山学院大学経済学研究科修士課程・博士課程修了、早稲田大学スポーツ科学研究科博士課程単位取得退学。青山学院大学経済学部助手、北海道教育大学岩見沢校講師を経て２０１５年より北海道教育大学岩見沢校准教授。共著に『Ｊリーグマーケティングの基礎知識』（２０１３年、創文企画）、『Sports Management and Sports Humanities』（２０１５年、Springer）など。
●担当：Ⅱ‐4
佐藤晋太郎（さとう・しんたろう）
１９８３年生まれ、北海道出身。北海道教育大学卒業、早稲田大学スポーツ科学研究科修士課程修了、フロリダ大学観光・レクリエーション・スポーツマネジメント学部博士課程修了。ジョージアサザン大学スポーツマネジメント学部講師、モンクレア州立大学ビジネススクール講師を経て、２０１９年より早稲田大学スポーツ科学学術院准教授。Sport & Entertainment Management Lab.主宰。主要論文はJournal of Sport ManagementやEuropean Sport Management Quarterlyなどの有力国際学術誌に掲載、共著に『プロ野球熱狂のメカニズム』（２０２１年、東京大学出版会）など。
●担当：Ⅱ‐5
秋吉遼子（あきよし・りょうこ）
１９８３年生まれ、東京都出身。順天堂大学スポーツ健康科学部卒業、神戸大学大学院人間発達環境学研究科博士課程後期課程修了。東京国際大学客員講師、東海大学体育学部スポーツ・レジャーマネジメント学科特任助教を経て、２０２１年より同学科講師。公益財団法人日本中学校体育連盟：全国大会組織の在り方改革プロジェクト委員、日本スポーツ社会学会編集委員などを務める。共著に『生涯スポーツ実践論│生涯スポーツを学ぶ人たちに│改訂４版』（２０１８年、市村出版）など。
●担当：Ⅱ‐6
藤原直幸（ふじわら・なおゆき）
１９８２年生まれ、岡山県出身。早稲田大学政治経済学部卒業、早稲田大学スポーツ科学研究科修了。番組制作会社、公益財団法人笹川スポーツ財団を経て、２０１９年より一般社団法人日本スポーツツーリズム推進機構（ＪＳＴＡ）地域スポーツ戦略ディレクター、スポーツアクティベーションひろしま市町支援戦略ディレクターを務める。共著に『スポーツライフ・データ』（２０１８年、笹川スポーツ財団）、『スポーツ白書』（２０１７年、笹川スポーツ財団）など。
●担当：Ⅲ‐1・2・4
赤嶺健（あかみね・けん）
１９８４年生まれ、大阪府出身。関西学院大学社会学部卒業、早稲田大学大学院スポーツ科学研究科修了。大手広告代理店などを経て、２０１７年にスポーツ・ローカル・アクトを創業。ふるさと納税などを活用した地域支援を行う。
●担当：Ⅲ‐3
中山哲郎（なかやま・てつお）
１９５６年生まれ、大阪府出身。同志社大学文学部社会学科新聞学専攻卒業。株式会社ＪＴＢ、公益財団法人日本オリンピック委員会（出向）などを経て、２０１２年より一般社団法人日本スポーツツーリズム推進機構事務局長、一般社団法人日本ゴルフツーリズム推進協会評議員などを務める。
●担当：Ⅳ‐2、5
永廣正邦（ながひろ・まさくに）
１９６０年生まれ、熊本県出身。法政大学工学部建築学科卒業、１９８９年株式会社梓設計に入社。現在は同社常務執行役員、プリンシパルアーキテクト、スポーツ・エンターテインメントドメイン長を務める。主な作品に、ＦＣ今治里山スタジアム、金沢スタジアム、釡石スタジアム、横浜みなとみらいＫアリーナ、横浜文化体育館などの多数のスタジアム・アリーナの設計のほか、ＴＯＴＯミュージアム、山梨市庁舎、垂井町役場、つくばみらい陽光台小学校など数々の設計に従事。受賞歴に、ＢＣＳ賞、日事連国土交通大臣賞、グッドデザイン賞、サスティナブルデザイン賞、日本建築学会作品選集、東京建築賞最優秀賞、ＪＩＡ環境建築賞・優秀建築選、公共建築賞優秀賞、ＡＡＣＡ賞優秀賞ほか。
●担当：Ⅳ‐3
井上滋道（いのうえ・しげみち）
１９８３年生まれ、新潟県出身。日本大学芸術学部卒業、住宅設計会社、広告代理店を経て、２０１７年より株式会社梓設計に入社。同社スポーツ・エンターテインメントドメインのマーケティング担当として、全国のスタジアムやアリーナのコンセプトメイク、企画構想提案、スポーツビジネスにおける他企業連携や新規事業推進を務める。２０１８年早稲田大学スポーツMBA Essence修了。
●担当：Ⅳ‐3
小西圭介（こにし・けいすけ）
１９６９年生まれ、大阪府出身。東京大学教養学部卒業。米国プロフェット社、株式会社電通のシニアディレクターを経て、２０２０年より株式会社ニュースケイプを設立、代表取締役を務める。著書に『ブランドコミュニティ戦略』（２０１３年、ダイヤモンド社）、訳書に『リッスン・ファースト』（２０１２年、翔永社）、『顧客生涯価値のデータベースマーケティング』（１９９９年、ダイヤモンド社）など。
●担当：Ⅳ‐4
滝田佐那子（たきた・さなこ）
１９８４年生まれ、東京都出身。早稲田大学スポーツ科学部卒業。株式会社リクルート、ゼビオ株式会社などで採用・人材育成業務に従事。２０２０年より一般社団法人日本スポーツツーリズム推進機構（ＪＳＴＡ）に参画。スポーツをテーマに活動する地域おこし協力隊のネットワークである地域おこしスポーツ協力隊ネットワーク（ＬＳＮ）設立発起人・アドバイザーを務める。
●担当：Ⅴ‐1
髙橋義雄（たかはし・よしお）
１９６８年生まれ、東京都出身。東京大学教育学部卒業、東京大学大学院教育学研究科修士課程修了、同博士課程単位取得退学。名古屋大学助手、講師、エジンバラ大学客員研究員を経て、筑波大学准教授。筑波大学博士（スポーツウエルネス学）。一般社団法人日本スポーツツーリズム推進機構（ＪＳＴＡ）理事、公益財団法人国際親善協会評議員、スポーツ庁スポーツキャリアサポートコンソーシアム会長などを務める。共著に『国際スポーツ組織で働こう！』（２０１６年、日経ＢＰ社）ほか。
●担当：Ⅴ‐2
岡本純也（おかもと・じゅんや）
１９６８年生まれ、埼玉県出身。横浜国立大学教育学部卒業、横浜国立大学大学院教育学研究科修士課程修了、一橋大学大学院社会学研究科博士後期課程単位修得退学。一橋大学商学部講師、同大学大学院商学研究科准教授を経て、２０１８年より同大学大学院経営管理研究科准教授。２０１３年より公益社団法人日本観光振興協会「産学連携観光推進委員会」「産学連携・人材育成委員会」委員、２０２０年より「日本スポーツ政策学生会議」企画委員を務める。共著に『現代社会とスポーツの社会学』（２０２２年、杏林書院）、『12の問いから始めるオリンピック・パラリンピック研究』（２０１９年、かもがわ出版）。
●担当：Ⅴ‐3
国内の旅行業界においては、コロナ禍からの回復が大きな課題となっているが、注目すべきは変化した人々の価値観やライフスタイルである。大勢の人との接触を避け、日常的にマスクを装着し、健康とレジリエンス（回復力）に配慮した生活は、「旅の嗜好」にも大きな影響を及ぼした。
大型観光バスを使って、短期間に名所旧跡を巡るマスツーリズムは、コロナ前からすでに退潮の兆しがあったが、今では少人数（もしくは一人）や家族、そして友人や仲間で旅行を楽しむ「個人旅行」（ＦＩＴ: Foreign Independent Travel）が主流になっている。そのような時代に注目を集めているのがスポーツツーリズムである。
スポーツツーリズムは、スポーツを「する」「みる」だけでなく、文化や観光と融合することによって、幅の広いフィールドを形成している。マラソン大会や自転車イベントに参加するだけでなく、普通の旅行で、旅先の名所旧跡を徒歩で訪れる「アクティブツーリズム」もあれば、山道をクロスマウンテンバイクで駆け降りる「アクションツーリズム」、そして大自然の中で文化に触れながらシーカヤックやラフティングを楽しむ「アドベンチャーツーリズム」もある。さらに最近では、日本の伝統的資産（柔・剣・弓道場、有段者、師範等）を活用した「武道ツーリズム」や、２０２０年東京オリンピック・パラリンピック競技大会（以下、「２０２０年東京大会」）後に注目を浴びている「アーバンスポーツツーリズム」に対する関心も高まっている。
スポーツツーリズムが持つ競争優位性は、旅行商品の造成において場所を選ばない点である。スタジアムやアリーナがあれば、それらを活用したスポーツ大会の誘致が可能であるが、ない場所においても、公道を使ったマラソン大会や自転車レース、そして境内を使った流鏑馬などのイベント開催が可能である。また都市近郊や中山間地域では、廃校を利活用したスポーツ合宿や、多様な自然資源を活用したアウトドアスポーツも注目を集めている。
本書は、２０１５年に刊行した『スポーツツーリズム・ハンドブック』を全面改訂した実践書であるが、当時に比べスポーツツーリズムを取り巻く状況は大きく変化した。特に２０１９年の冬に起きた新型コロナウイルス感染症の蔓延は、２０１９年のラグビーワールドカップ、２０２０年東京大会、そして２０２１年のワールドマスターズゲームズといった、３つのメガスポーツイベントを契機としたスポーツツーリズムの発展という計画に見直しを迫るものであった。しかしその一方で、スポーツコミッション設立に向けた動きは加速化し、２０２２年度には、スポーツ庁の目標を上回る１７７の組織が確認された。今後必要とされるのは、スポーツツーリズムの質的な発展を支える人材の育成であり、本書が刊行された最大の理由がそこにある。
本書の中身は、基礎編と応用編に分かれており、前者は、Ⅰ「スポーツツーリズム概論」とⅡ「スポーツイベント概論」から構成されている。後者は、Ⅲ「スポーツツーリズムの推進組織」、Ⅳ「スポーツツーリズムの事業開発」、そしてⅤ「スポーツツーリズムの担い手」から構成されており、実際の事業展開に必要な情報提供を目的としている。その中でも特にⅤは、今後のスポーツツーリズム業界の発展を支える人材の確保、開発、育成に関連するもので、前回のハンドブックにはなかった新しい領域である。本書を企画した一般社団法人日本スポーツツーリズム推進機構（ＪＳＴＡ）も、今後、スポーツツーリズムの発展に寄与する人材の育成システムを構築する計画だが、本書には、育成カリキュラムの入門書としての役割も期待されている。
最後に、本書の出版にあたっては、株式会社学芸出版社の松本優真さんに大変お世話になった。ここに感謝の意を表したい。
原田宗彦
一般社団法人日本スポーツツーリズム推進機構（ＪＳＴＡ）代表理事
大阪体育大学学長
本書に下記の誤りが含まれておりました。お詫びして訂正いたします。
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