創造都市のための観光振興

創造都市のための観光振興
小さなビジネスを育てるまちづくり

Chapter1─地方都市が観光振興のためにすべきこと

1　観光振興策の根本的間違い
2　まず、日帰り観光客を確実に増やせ
3　観光客の五感を満足させる街を創れ

Chapter2─観光の大きなトレンドを知る

1　京都観光の主流は男性から女性、若者から中高年へ
2　観光の中心は名所旧跡巡りから、お洒落な街へ
3　観光旅行は団体からグループへ、個人へ
4　変化のキーワードは多様化、深化、日常化
5　変化を受け止めるのは街の多様性と文化力

Chapter3─何が観光客を惹きつけるのか

1　観光客が本当に買いたいものは
2　その街のステキな市民が育てた逸品こそ魅力
3　商品・サービスの魅力を生む市民の芸術力
4　文化遺産を産業の付加価値に活かすアーティスト
5　観光都市から創造都市への転換
6　遺産の守り手（住民）と第三の市民（観光客）
7　進む市民と観光客の融合

Chapter4─市民も観光客も楽しむ街──京都・長浜・彦根

1　女性化した観光客は京都をどう変えたのか？
2　女性の好みにあわせて深化する京土産
3　市民も観光客も日常的に楽しめる飲食店
4　地方にも芽生え始めた個性が光る店
5　サービス化、飲食店化が中心市街地を変貌させた彦根市
6　小洒落た商品を小綺麗な店で売る長浜の黒壁
7　地方の歴史都市、町並み保存の先にあるべきもの

Chapter5─地域の雇用を生み出す観光政策へ

1　観光消費が伸びない町に欠けているもの
2　観光消費を伸ばすには飲食・買物が決め手
3　官が観光施設をつくっても消費は伸びない
4　これから観光政策は何をすれば良いのか
5　小さな公共事業で街の魅力を高め新規事業者を育てよ

Chapter6─感動できる町並みを創る景観まちづくりへ

1　景観保全と観光の今日的関係
2　文化財保存から美しい街の創造へ
3　祭りの感動が味わえる町並みを創る
4　美しい街に配慮した事業者が栄える仕組みをつくる

Chapter7─歩いて楽しい街を創る交通政策へ

1　溢れかえる車が街の魅力を台無しにする
2　歩くことの楽しさが復活してきた京都観光
3　観光消費を伸ばすための交通政策を

Chapter8─多様な力で動かす創造都市への道

1　観光まちづくりは個人の小さなビジネスの応援のため
2　観光の創造力を生むアーティストたち
3　グローバル化の2つの活かし方
4　観光地を育てる都市計画と文化・商業政策
5　創造都市に向けた観光まちづくりの進め方