観光ビジネスの新潮流
急成長する市場を狙え

目次


はじめに

第1章　インバウンド振興の鍵を握る 空港・航空新時代

羽田がついに国際化
アジアのハブには道遠く
観光商業施設としての空港
ローコストキャリアの台頭
レガシィキャリアの今後
地方空港が生き残るためには

第2章　商業と観光を融合する アウトレット

観光立地が生き残る米国アウトレット
日本におけるアウトレットの現況と立地の条件
国内アウトレットの発展と観光特性
商業と観光の融合、競合激化する国内アウトレット
観光機能を高めるアウトレット

第3章　技術立国の資源を活用する 産業観光

日本の産業観光
川崎市の産業観光都市戦略
産業観光を後押しする検定、モニターツアー
広域連携の重要性、将来の担い手創出を視野に
産業観光は着地型旅行商品の急先鋒
地域埋蔵の“お宝”を輝かせるための四ヵ条
訪日外国人が期待する日本の産業観光

第4章　体験・交流が人気を呼ぶ 文化観光

世界のカルチュラルツーリズムの歴史
文化観光を経済政策に活かす
活発化する新興国への観光支援
日本の体験型文化観光
「交流文化」を旅行産業のキーワードに
料理体験はもっともポピュラーな文化観光
リピーターを呼ぶハワイの文化体験

第5章　映画・ドラマファンを惹きつける スクリーンツーリズム

フィルムコミッションでまちおこし
フィルムコミッションの今後
日本におけるスクリーンツーリズムの萌芽
ハリウッド映画にみる文化の輸出と観光の歴史
「冬のソナタ」で火がついた韓流ブーム
コンテンツ産業に目覚めた韓国
郊外のロケ地が人気観光地に
ドラマ視聴から高まる文化への関心
韓国の観光戦略

第6章　これから伸びる スポーツツーリズム

戦略的な国際スポーツ誘致を
既存施設を活かし、地域でスポーツ振興
スノースポーツ需要の掘り起こし
ご当地マラソンが花ざかり
モータースポーツを観光資源に
ゴルフで海外へ出る韓国、外国人誘致をはかるタイ
日本のスポーツの魅力を活かした観光振興

第7章　アジアで加速する メディカルツーリズム

脚光を浴びるメディカルツーリズム
アジア大交流時代に注目される医療サービス
医療ハブを目指し激化するアジア覇権争い
鍵は人材、医療ビザ、JCI認証
先進のシンガポール、マレーシア、タイ
追随するフィリピンと台湾
台頭するインドと韓国
日本におけるメディカルツーリズム

第8章　国際的知名度をアップする MICE（マイス）

MICEホスト国を目指して
日本における官民のコンベンション事情
インバウンド3000万人へのシナリオ
ディスティネーション・マネージメント・カンパニーの重要性
米国で重視されるミーティング
フランス、そしてアジアのMICE動向
トルコ・イズミルの伝統的ホテルが選ばれる理由
洗練さを競う香港のホテル
日本のMICE振興に必要な規制緩和とシナリオ

第9章　旅と暮らしの進化形 海外ロングステイ

海外ロングステイブームの背景
海外ロングステイを支える制度
ボトムアップで広がる海外暮らし
積極的な情報発信と滞在システムの構築が誘致の鍵
欧米で進む旅行業と不動産業のクロスオーバー
海外ロングステイに必要な資金と滞在スタイル

第10章　地域振興に活かす 国内ロングステイ

日本人の平均宿泊数を伸ばす長期滞在型観光
1週間程度の緩やかな滞在型観光
新潟県・佐渡にみる長期滞在者誘致
栃木県・矢板にみる長期滞在者誘致
地域振興に活かす国内ロングステイ

第11章　旅行業と不動産業のボーダレス化 タイムシェア・ビジネス

複数人で一つのプロパティを共有する
欧州で生まれ米国で育まれたタイムシェアの歴史
タイムシェア販売に消費者保護、法整備が進む米国
リゾート交換やポイントプログラムで差別化
日本上陸に口火を切ったヒルトンと急伸のディズニー
リゾート会員権の括りにある日本版タイムシェア
日本におけるタイムシェア・ビジネスの可能性

第12章　チープ・シックを追求する ブティックホテル

チープ・シック・スタイルがトレンド
目指すは“ライフスタイルとしてのホテル”
世界に伝播するブティックホテル
東京屈指のブティックホテル「庭のホテル 東京」
ホテルビジネスの変遷
“美しい和のホテル”で差別化を
外国人客の関心は「ブティックホテル」と「ファミリービジネス」

第13章　銀座を舞台に再燃する ラグジュアリートラベル

世界で増殖する富裕層
ラグジュアリートラベル・マーケットの実態
日本でも始まった富裕層の囲い込み
日本人富裕層をターゲットにした大手旅行会社の歩み
クラブツーリズム「ロイヤルステージ銀座サロン」
JTB「ロイヤルロード銀座」

第14章　リアルを凌いで台頭する ネットトラベル

インターネットの台頭で塗り替えられた旅の勢力図
多様化するインターネットの宿泊予約
海外旅行メディアの変化
フラッシュマーケティングの日本上陸
観光分野における共同購入型クーポン
仮想世界での営みが実際の観光行動を促す位置ゲー

第15章　若者の旅行離れをくいとめる 旅育

男子学生に多い旅行離れ
物を消費しない、内向き志向の若者
初めての海外旅行の時期・スタイル・旅先
大学生のしたい海外旅行
子ども時代の経験が次の消費を産む
ツーリズム産業界の旅育商品と消費者教育
受け地側にも発想の転換を
旅育の着地点は若者が自発的に旅に出るようになること

おわりに