TYPE 1 旅館業も地域の一員 住民とともに地域活動
1―1 北海道阿寒湖温泉／みんなでやろうよ！ 地域の魅力アップで滞在型温泉に
1―2 北海道知床ウトロ温泉／真冬のオーロラファンタジー 継続が地域を変えた
1―3 大分県別府温泉／別府八湯再生へ 「オンパク」前夜、地域住民による胎動
TYPE 2 温泉地の原点を振り返り、新たな工夫で
1―4 新潟県赤倉温泉／親切温泉宣言」「温泉ソムリエ」 ユニークなアイデアで原点回帰
1―5 長野県野沢温泉／老舗こそ新しく 伝統と科学で温泉の魅力を表現
1―6 大分県湯布院温泉／歩いて楽しい温泉地へ 原点回帰への実験
TYPE 3 顧客の声に耳を傾け、市場の変化に対応
1―7 岩手県鶯宿温泉／小さな宿も輝ける 地元食材でブランドづくり
1―8 福島県土湯温泉／「あらふどをこく」精神で実践 積み重ねが町を変える
1―9 岐阜県下呂温泉／業種をこえれば見えてくる 創る楽しみ歩く楽しみ
TYPE 4 外からのまなざしを取り入れ、その知恵を活かす
1―10 群馬県四万温泉／「外の目」「外の声」で活気創出 アートで気づく地域の魅力
1―11 兵庫県城崎温泉／駅は玄関、道路は廊下で宿は客室 町全体がひとつの宿
| 2章 リーダーに聞く温泉地の生きる道―その先の温泉地 |
2―1 これからの温泉地は国際競争力 良い宿づくりが地域を変える
叶ｯ野リゾート社長 星野佳路さんに聞きました
2―2 温泉地の原点 “誇りと憧れの環流”をとりもどそう
大丸旅館社長／大分県議会議員 首藤勝次さんに聞きました
2―3 時代を先読み、温泉価値をエクステンション
草津町町長 中澤敬さんに聞きました
2―4 温泉も温泉地も混迷の時代 未来は創る
天空の森／忘れの里 雅叙苑主人 田島健夫さんに聞きました
2―5 自前で時代に適応 日常生活を楽しくする温泉
常磐興産且謦役 坂本征夫さんに聞きました
2―6 オンパクは集客イベントじゃない 温泉資源で産業をおこす
NPO法人ハットウオンパク代表理事／ホテルニューツルタ社長 鶴田浩一郎さんに聞きました
2―7 理屈と感性の融合が観光を深くする
NPO法人阿寒観光協会まちづくり推進機構理事長／阿寒グランドホテル社長 大西雅之さんに聞きました
1 温泉地の経験価値を上げる
（1）温泉地から“分れた”温泉−泊まらない温泉と泊まる温泉
（2）コモディティ化には経験価値戦略
（3）温泉地が回復させるもの
2 吹き始めた、温泉地・温泉旅館への追い風
（1）オピニオンリーダーは宿泊施設での滞在を大切にする
（2）海外旅行経験が日本文化回帰を促す
（3）地域への"想い"が観光客を惹き寄せる
3 温泉地再生の原動力は地域内にある
（1）誇りと憧れの環流を
（2）「ここが好き」を集めて“誇り”にする〜「地域一体」は結果
（3）こめた想いが文化に熟す
（4）魅力的な温泉地空間を再び
（5）時代の価値を読みとる直感力と澄んだ心を
おわりに
